W nieustannie zmieniającym się świecie marketingu farmaceutycznego skuteczne angażowanie pracowników służby zdrowia (HCP) stało się poważnym wyzwaniem. Tradycyjne kampanie e-mailowe często okazują się niewystarczające, zmuszając marketerów do poszukiwania innowacyjnych rozwiązań. W tym miejscu pojawia się marketing wideo: przełomowa zmiana w strategiach angażowania pracowników służby zdrowia.
Dlaczego wideo?
Pracownicy służby zdrowia są codziennie zasypywani informacjami. W tym natłoku informacji wideo wyróżnia się jako potężne medium. Jest zwięzłe, atrakcyjne wizualnie i idealne dla zapracowanych profesjonalistów, którzy muszą szybko przyswoić informacje. Jednak nie wszystkie rozwiązania wideo są sobie równe.
Highp: nowe oblicze zaangażowania za pomocą filmów
Highp, nowatorska platforma wideo zaprojektowana specjalnie dla firm farmaceutycznych, rewolucjonizuje zaangażowanie pracowników służby zdrowia. Oto jak:
- Personalizacja na dużą skalę: Highp umożliwia przedstawicielom handlowym wysyłanie spersonalizowanych filmów z przypomnieniami, co skutkuje nawet 30-krotnym wzrostem skuteczności zaangażowania w porównaniu z tradycyjnymi wiadomościami e-mail. Ta hiperpersonalizacja wykracza poza samo użycie imienia i nazwiska pracownika służby zdrowia – dostosowuje treść do jego zainteresowań i preferencji.
- Wielokanałowy zasięg: Dzięki integracji SMS-ów i e-maili Highp zapewnia, że zaproszenia docierają do pracowników służby zdrowia tam, gdzie najprawdopodobniej się zaangażują. To dwukanałowe podejście znacznie zwiększa wskaźniki otwarć i odpowiedzi.
- Interaktywna treść: Dzięki ponad 20 interaktywnym komponentom Highp przekształca pasywne oglądanie w aktywny udział. Od ankiet po rejestrację na webinaria – każdy film może skłonić do podjęcia konkretnych działań.
- Integracja z Veeva: Dodanie filmów do zatwierdzonych wiadomości e-mail Veeva pozwoliło potroić wskaźniki zaangażowania. Highp płynnie integruje się z Veeva, wzmacniając wpływ zatwierdzonych treści.
- Projekt z myślą o urządzeniach mobilnych: Zdając sobie sprawę, że pracownicy służby zdrowia często uzyskują dostęp do informacji w podróży, firma Highp opracowała podejście zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, które przyniosło oszałamiające wyniki — wskaźniki zaangażowania wahają się od 56% do 93%.
- Kompleksowa analityka: Wyjdź poza podstawowe wskaźniki klikalności. Highp zapewnia dogłębny wgląd w zachowania widzów, umożliwiając marketerom ciągłe udoskonalanie strategii.
Przyszłość zaangażowania pracowników służby zdrowia
Wraz ze wzrostem złożoności środowiska cyfrowego kluczem do skutecznego zaangażowania pracowników służby zdrowia jest dostarczanie spersonalizowanych, dostępnych i interaktywnych treści. Wideo, wykorzystywane strategicznie za pośrednictwem platform takich jak Highp, stanowi potężne rozwiązanie.
Dzięki strategiom zaangażowania opartym na filmach firmy farmaceutyczne mogą budować silniejsze relacje z pracownikami służby zdrowia, poprawiać retencję informacji i ostatecznie osiągać lepsze wyniki w zakresie opieki zdrowotnej.
Chcesz zmienić sposób angażowania pracowników służby zdrowia? Dowiedz się, jak Highp może ożywić Twoje działania marketingowe w sieci i wyznaczyć nowe standardy w branży.