En el panorama en constante evolución del marketing farmacéutico, lograr un engagement efectivo con los HCPs se ha convertido en un reto significativo. Las campañas tradicionales de email suelen quedarse cortas, dejando a los marketers en busca de soluciones innovadoras. Aquí entra en juego el video marketing: un verdadero cambio de paradigma en las estrategias de engagement con HCPs.
¿Por qué video?
Los HCPs reciben una avalancha diaria de información. Frente a este exceso, el video resalta como un formato eficaz: es conciso, visualmente atractivo y perfecto para profesionales ocupados que necesitan asimilar información de manera rápida. Pero no todas las soluciones de video son iguales.
Highp: redefiniendo el video engagement
Highp, una plataforma de video de última generación diseñada específicamente para la industria farmacéutica, está revolucionando la forma de interactuar con los HCPs. Así lo consigue:
- Personalización a escala: Highp permite a los representantes enviar seguimientos en video personalizados, logrando hasta 30 veces más engagement que con los emails tradicionales. Esta hiperpersonalización va más allá de usar el nombre del HCP; adapta el contenido a sus intereses y preferencias.
- Alcance multicanal: al integrar SMS y email, Highp asegura que las invitaciones lleguen a los HCPs en los canales donde es más probable que interactúen. Este enfoque dual incrementa de forma notable las tasas de apertura y respuesta.
- Contenido interactivo: con más de 20 componentes interactivos, Highp convierte la visualización pasiva en participación activa. Desde encuestas hasta inscripciones a webinars, cada video puede impulsar acciones específicas.
- Integración con Veeva: añadir video a los Veeva Approved Emails ha demostrado triplicar las tasas de engagement. Highp se integra de manera fluida con Veeva, amplificando el impacto de tu contenido aprobado.
- Diseño mobile-first: consciente de que los HCPs acceden a la información principalmente en movilidad, el enfoque optimizado para móviles de Highp ha generado resultados sorprendentes—con tasas de engagement que oscilan entre el 56% y el 93%.
- Analítica integral: más allá de los simples clics, Highp ofrece insights detallados sobre el comportamiento de los HCPs, lo que permite a los marketers perfeccionar continuamente sus estrategias.
El futuro del engagement con HCPs
A medida que el entorno digital se vuelve más complejo, la clave para un engagement exitoso con los HCPs está en ofrecer contenido personalizado, accesible e interactivo. El video, utilizado estratégicamente a través de plataformas como Highp, representa una solución poderosa.
Adoptando estrategias centradas en video, las compañías farmacéuticas pueden construir relaciones más sólidas con los HCPs, mejorar la retención de información y, en última instancia, contribuir a mejores resultados en salud.
¿Listo para transformar tu engagement con HCPs? Descubre cómo Highp puede revitalizar tus esfuerzos de marketing digital y establecer nuevos referentes en la industria.