Da es sich hierbei um Zahlen aus den Vereinigten Staaten handelt, lassen sich schnell Vergleiche mit anderen Märkten und Volkswirtschaften anstellen. Da die Millennials die bedeutendste Gruppe potenzieller Kandidaten darstellen, muss die Entwicklung einer Employer-Branding-Strategie Kenntnisse über diese Zielgruppe beinhalten.
Wen einstellen?
Unter allen Generationen, die als potenzielle Mitarbeiter auf dem Markt verfügbar sind, sind Millennials die bedeutendste und vielversprechendste Gruppe. Sie stehen am Anfang ihrer beruflichen Laufbahn, verfügen über viele gefragte Fähigkeiten und sind offen für neue Herausforderungen. Auf der anderen Seite haben sie aber auch hohe Erwartungen.
Laut einer Umfrage von Business Insider gaben 69 % der 18- bis 34-Jährigen an, dass sie ihrer Meinung nach mehr von Technologie gelernt haben als von Menschen, während nur 50 % der über 45-Jährigen dies sagten.
Heutzutage ist es viel einfacher als noch vor fünf oder zehn Jahren, einen Job zu finden. Die Arbeitslosenquote sinkt in den meisten Industrieländern von Jahr zu Jahr. Viele Unternehmen kämpfen nicht nur darum, die richtigen Mitarbeiter zu finden, sondern auch darum, ein Umfeld zu schaffen, in dem neue Mitarbeiter zufrieden sind und länger im Unternehmen bleiben. Potenzielle Mitarbeiter wissen das und nehmen daher nicht das erste Angebot an, sondern recherchieren und lesen Meinungen über Unternehmen. Laut einer Gallup-Umfrage wenden sich 75 % von ihnen bei Karriereentscheidungen an Familie und Freunde. Sie versuchen auch herauszufinden, wie der zukünftige Arbeitgeber zu ihrem Entwicklungsweg passt. Und das ist einer der wichtigsten Faktoren.
Wir leben in einer Umgebung, die mit Daten und Ablenkungen überladen ist, die allgegenwärtig sind. Zeit wird zum wertvollsten Gut. Vor allem für Millennials. Ihre Erwartungen sind viel höher als die älterer Generationen. Sie wollen aus jeder Situation das Beste herausholen und jeden Tag in vollen Zügen genießen. Ein altes Modell, bei dem man sein ganzes Leben lang an einem oder zwei Orten arbeitet, um ein stabiles und vorhersehbares Leben zu führen, ist nicht das, was sie brauchen. Der Blick auf die Eltern der Millennials, deren Ziel es war, ihr ganzes Berufsleben lang zu arbeiten, um sich ihren Traum vom Ruhestand zu erfüllen, ist nicht mehr attraktiv. Sie befürchten, dass sie im Alter nicht mehr die Kraft haben werden, ihre Pläne zu verwirklichen. Deshalb suchen sie nach einem Arbeitsplatz, an dem ihre Zeit respektiert wird.
Wie kann man die Zeit der Millennials respektieren?
Potenzielle Arbeitgeber sollten sich den Arbeitsablauf in ihrem Unternehmen ansehen. Wie ist er organisiert? Wie viel Zeit wird durch endlose Besprechungen, Telefonkonferenzen und Stand-up-Meetings verbraucht? Wie sieht das Modell für den Wissensaustausch und das Erlernen neuer Dinge aus? Während ältere Generationen an Lehrbücher und langwierige Vorlesungen gewöhnt sind, haben Menschen, die nach 1990 geboren sind, viel mehr Möglichkeiten zur Auswahl. Millennials, die größtenteils in einer Zeit des Internets aufgewachsen sind, verfügen über ein breites Spektrum an Lernmöglichkeiten. Sie sind großartig darin, unnötige Informationen zu suchen und zu filtern. Drei Stunden in einer traditionellen Schulung zu verbringen, um eine neue Funktion zu erlernen, könnte für sie Zeitverschwendung sein, da sie sich dieses Wissen schneller und effizienter aneignen können.
Wie lernen sie also? Das Zeitalter der sozialen Medien hat die Art und Weise verändert, wie Menschen Informationen verarbeiten. Aus langen Texten, die über einen längeren Zeitraum die volle und ungeteilte Aufmerksamkeit erforderten, haben sich kurze, aber aggregierte Formen entwickelt. Wenige Worte, ein Bild oder ein kurzer Film und eine Reihe von Hashtags, die moderne Version der Katalogkarten in der Bibliothek, haben die Kommunikation revolutioniert. Während sich die Menschen daran gewöhnt haben, ändern sie nicht nur ihre Gewohnheiten im sozialen Bereich, sondern auch die Art und Weise, wie sie neue Dinge lernen. Vor einigen Jahren wurden Infografiken zu einer sehr leistungsstarken und effektiven Lösung. Die Kombination von Worten, Bildern und Meilensteinen war eine hervorragende Idee, um Wissen zusammenzufassen. Aber es war immer noch nicht die beste Methode, um neue Dinge zu vermitteln. Dank Microlearning geht es jetzt noch einen Schritt weiter.
Was ist Microlearning und warum ist es so vorteilhaft?
Microlearning ist eine Metapher, die verschiedene Mikroaspekte unterschiedlicher Lernmodelle, Konzepte und Prozesse beschreibt. Durch die Aufteilung des gesamten Lernstoffs in kleinere Einheiten lässt sich dieser besser aufnehmen. Darüber hinaus scheint es die perfekte Lösung für Millennials zu sein, da sie an diese Art der Wissensaufnahme gewöhnt sind. Die Gewohnheit ist jedoch nur einer der Vorteile. Ein weiterer Vorteil ist sogar noch wichtiger. Beim Microlearning ist Zeit ein entscheidender Faktor. Kleine Wissenseinheiten sind leichter zu bewältigen als herkömmliche Schulungen und lassen sich daher besser in den vollen Terminkalender eines Unternehmens integrieren. Das wissen nicht nur Millennials zu schätzen. Es ist eine Win-Win-Situation für alle Stakeholder des Unternehmens. Bleibt nur noch eine Frage: Wie setzt man das um?
Eine der besten Möglichkeiten, die Vorteile von Microlearning zu nutzen, ist der Einsatz von Highp. Diese Plattform bietet eine moderne Lösung für die Kommunikation mit Mitarbeitern, unabhängig von deren technologischem Kenntnisstand und technischen Fähigkeiten. Dank des intuitiven Systems von Videonachrichten eignet sie sich perfekt für Microlearning. Der Eigentümer der Plattform kann die Effektivität analysieren und den Wissensstand der Mitarbeiter bewerten.
Darüber hinaus nutzt Highp Audio- und Videomaterial, um die Mitarbeiter direkt mit dem Wissen zu versorgen, das sie zum jeweiligen Zeitpunkt benötigen, wenn sie sich damit vertraut machen können. Mit einer ganzen Reihe von Kurztests passt es sich ihren Bedürfnissen an. Die minimale Informationsmenge pro Sitzung ist von Vorteil. Da die Highp-Nachrichten entsprechend dem Zeitplan jedes Benutzers versendet oder je nach Engagement beschleunigt werden können, ermöglicht Highp Ihnen, Millennials Wissen maßgeschneidert zu vermitteln. Der Kurs kann angepasst werden, sodass der Mitarbeiter den Bildungsweg wählen kann, den er gerade erwartet.
Für Unternehmen, die auf Employer Branding setzen, ist dies eine kostengünstige Möglichkeit, Mitarbeiter mit kurzen, aber wichtigen Informationen zu erreichen. Dies erhöht das Engagement für das Unternehmen, seine Ziele, Produkte, Mission und vieles mehr. Im weiteren Sinne stärkt es das Image des Unternehmens und bietet den Mitarbeitern eine kontinuierliche und substanzielle Weiterentwicklung. Für Millennials ist es wichtig, als qualifizierte Fachkräfte auf dem Markt zu bleiben.
Dies könnte der erste und leicht zu erreichende Schritt sein, um nicht nur ein angesehener Arbeitgeber zu werden, sondern auch einer, der seinen Mitarbeitern zuhört und ihre Bedürfnisse berücksichtigt. Finanzielle Vorteile sind zwar wichtig, aber die wertvollsten sind wahrscheinlich diejenigen, die mit Zeit zusammenhängen. Es hilft auch dabei, zu überprüfen, was für diejenigen, die das Unternehmen aufbauen, entscheidend ist. Wenn Zeit dieser Faktor ist, ist das auch eine gute Nachricht für die Geschäftsleitung. Es gibt nichts Besseres als ein Team von Fachleuten, die sich um Zeitmanagement kümmern. Das zeugt von Engagement, Dinge voranzutreiben.