5 überzeugende Argumente, um auf Video umzusteigen und Ihren Share of Voice (SOV) zu steigern.
Ihre Herausforderung: Durchbrechen Sie den Lärm und gewinnen Sie die Aufmerksamkeit der Ärzte. Die alten Taktiken – E-Mails, Printmedien, aufdringliche Ansprache – sind gesättigt. Die nächste Phase effektiver Kommunikation...Strategien zur Einbindung von HCPsliegt in der Bereitstellung von Videos direkt auf die Mobiltelefone von HCPs. Highp Global basiert auf dieser Idee: Inhalte, Plattform, Analytik und Compliance, alles in einem integrierten System.
Nachfolgend finden Sie fünf überzeugende Gründe, warum Sie Direct-to-Phone-Videos tief in Ihre HCP-Engagement-Strategie integrieren sollten.
1. Sofortige Reichweite ohne Hindernisse
In vielen Engagement-Modellen der Pharmaindustrie bremsen Schritte wie Logins, Klicks und Downloads den Schwung. Mit direkter Videoübertragung auf das Telefon beseitigen Sie diese Barrieren.
Wie Deloitte feststellt, „erwarten Kunden eine Omnichannel-Interaktion, die sich auf digitale Werkzeuge konzentriert … der Ausbau eines vollständig manuellen Outreach- und Engagement-Teams … ist ohne umfassende digitale Unterstützung nicht immer möglich.“
Und erneut: „Die Pharmaindustrie steht vor der Herausforderung, bedeutungsvolle Erlebnisse zu bieten ... Kunden sagen, dass sie hinter den Erwartungen zurückbleiben.“Deloitte
Und erneut: „Die Pharmaindustrie steht vor der Herausforderung, bedeutungsvolle Erlebnisse zu bieten ... Kunden sagen, dass sie hinter den Erwartungen zurückbleiben.“Deloitte
Direkt-zu-Telefon-Video ist eine elegante Lösung für die Nachfrage nach digitalem, reibungslosem Zugang in Strategien zur Einbindung von HCPs.
2. Videos erhöhen die Präsenz und fördern die Erinnerung
Video zieht einfach mehr Aufmerksamkeit auf sich. Wenn Sie in der Nachrichten-App oder als Telefonbenachrichtigung eines Arztes mit einem überzeugenden Video erscheinen, hebt sich Ihre Markenpräsenz ab. Das hilft Ihnen, im Wettbewerb um die geistige Präsenz einen höheren Anteil an der Wahrnehmung zu gewinnen.
Beratungsforschung unterstützt dies: Deloitte skizziert Modelle wie „Always-On Amplifier“ und „Digital Driver“, um in der Zukunft der Pharmaindustrie eine breite Reichweite und digitale Interaktion voranzutreiben.Deloitte
Nur mit einem Medium wie Video können Sie diese Modelle wirklich im großen Maßstab umsetzen und dennoch eine persönliche Note bewahren.
3. Präzises Targeting, umfassende Einblicke und Optimierung
Ein Prinzip, das globale Beratungsunternehmen betonen, ist die Nutzung von Daten und Automatisierung zur Anpassung der Kommunikation. Deloitte hebt hervor, dass „modularer Inhalt, automatisierte Workflows und KI-gesteuerte Impulse … Effizienz und Produktivität steigern.“Deloitte
IQVIA spiegelt dies in seinen Omnichannel-Lösungen wider: „Maschinelles Lernen hat die Fähigkeit, große Datenmengen zu filtern und zu organisieren, um schnell zu erkennen, welche Botschaften wann und für wen funktionieren.“IQVIA
Und ihr AIM XR-Tool „unterstützt jeden Schritt der HCP-Interaktion … über alle persönlichen und digitalen Kanäle hinweg“ durch den Einsatz prädiktiver Erkenntnisse.iqviadigital.com
Und ihr AIM XR-Tool „unterstützt jeden Schritt der HCP-Interaktion … über alle persönlichen und digitalen Kanäle hinweg“ durch den Einsatz prädiktiver Erkenntnisse.iqviadigital.com
Mit Direct Video können Sie diese Intelligenz mit der Content-Ausführung kombinieren: segmentieren Sie nach Verhalten, testen Sie Botschaften, optimieren und skalieren Sie.
4. Eingebaute Compliance, kanalübergreifende Konsistenz
Die Pharmaindustrie kann sich keine nachlässige Ausführung leisten. Jeder von Ihnen genutzte Kanal muss Audit, Einwilligung und Datenschutz unterstützen. Deloitte warnt, dass die Implementierung neuer Modelle in matrixartigen Umgebungen „herausfordernd“ ist, jedoch unerlässlich, um „konsistente und kundenorientierte Erlebnisse zu bieten“.Deloitte
Eine bewährte Praxis besteht darin, Compliance und Governance direkt in Ihre Engagement-Plattform zu integrieren. Direkt-zu-Telefon-Video kann mit Funktionen wie Einwilligungserfassung, Echtzeitanalyse, Kampagnenverfolgung, Archivierung und eingebetteten regulatorischen Protokollen entwickelt werden.
Wenn Ihre Video-Inhalte in eine Omnichannel-Strategie integriert werden, entsteht eine Konsistenz mit E-Mail-Kommunikation, Veranstaltungen und Außendienstmitarbeitern – ein einheitlichesHCP-Engagement-Strategie, keine isolierten Taktiken.
5. Geschwindigkeit und Agilität – schnell reagieren
Im Pharma-Bereich verändert sich die Landschaft ständig: neue Daten, Schritte der Wettbewerber, regulatorische Aktualisierungen. Sie benötigen Werkzeuge, die es Ihnen ermöglichen, schnell zu agieren. Deloitte hebt hervor, wie KI die Agilität der Außendienstteams verändert: „adaptive, personalisierte und in Echtzeit“ ablaufende Interaktionsmodelle sind nun möglich.Deloitte
Globale Beratungsempfehlungen fördern modulare, digitale und flexible Modelle gegenüber monolithischen Kampagnen.Deloitte
Mit direktem Video können Sie:
- Schnelle Aktualisierungen zu Produkteinführungen, Mikro-Kampagnen oder Korrekturen
- Konferenz-Highlights oder Wissenschaftler-Interviews nahezu in Echtzeit bereitstellen
- Kreative Botschaften während der Kampagne anpassen
- Wiederverwendung modularer Video-Assets über verschiedene Märkte hinweg
Diese Agilität ist ein Wettbewerbsvorteil fürStrategien zur Einbindung von HCPs— Sie überholen langsamere Akteure.
Wie Highp Global liefert
Highp bietet Ihnen das vollständige Paket:
- Professionelle Videoproduktion für Experten
- Medizinische Intelligenz und wissenschaftliche Strenge
- Die Highp-Plattform ermöglicht die direkte Übertragung von Videos auf Mobiltelefone, die Verwaltung von Einwilligungen und die Verfolgung von Verhaltensweisen.
- Teamunterstützung für Planung, Compliance und Kampagnendurchführung
Da Highp Inhalte, Zustellung und Daten kombiniert, unterstützt es Sie dabei, alle fünf oben genannten Argumente in die Praxis umzusetzen.